Het TikTok effect: Het algoritme van TikTok en de impact op trends
Stel je voor: je bent aan het scrollen op TikTok en plots zie je een video van een meisje dat zweert bij het nieuwste product van La Roche Posay en hoe het haar huid heeft verbeterd. En voilà, haar huidproblemen zijn binnen enkele dagen verdwenen. Even verder scrollen en je komt een TikTok dokter tegen die uitlegt hoe deze crème de huid beïnvloedt en of het echt de hype waard is. Om eerlijk te zijn, hij is echt te spreken over het product. Een dag later zie je nog meer influencers die vol lof over dat ene La Roche Posay product zweren. En oh god... uiteindelijk heeft TikTok je zo overtuigd dat je het product leuk vindt en voor je het weet, zit het in je winkelmandje. EN voor je het weet wordt je nu volledig meegesleurd in de #SkinTok niche. Klinkt dit verhaal je ook zo bekend?
Hoe kan het dat het algoritme van TikTok zo krachtig is dat het een willekeurig product plotseling viraal laat gaan? Er zijn zelfs speciale hashtags voor deze soort trending producten op TikTok, zodat je zelf kunt ontdekken of die producten het echt de hype waard zijn. (Ontdek het zelf door te zoeken op #tiktokmademebuyit #amazonfinds #trendingproducts op TikTok). Belangrijker nog, hoe kunnen we als marketeers het TikTok-algoritme in ons voordeel gebruiken om onze klanten te helpen groeien?
#TikTokMadeMeBuyIt
TikTok is een sociaal media platform waarmee gebruikers korte video's kunnen maken, delen en ontdekken. Het werd wereldwijd populair door zijn boeiende inhoud en innovatief gebruik van algoritmes om gebruikerservaringen te personaliseren. Het platform wordt vooral gewaardeerd om zijn muziek-, comedy- en lipsync-video's, naast andere creatieve inhoud. Het is een belangrijk onderdeel van de internetcultuur geworden, met invloed op muziek, mode en andere wereldwijde trends. TikTok is zo invloedrijk dat je, voordat je het weet, een mengsel van gekookte lijnzaad op je gezicht smeert omdat een TikTok dermatoloog dat aanbevolen heeft om rimpels te voorkomen. Laten we eerlijk zijn, op een gegeven moment was iedereen op TikTok deze trend aan het uitproberen.
Net als Google kent TikTok jou beter dan je jezelf kent. Het voorspelt je activiteit en interesses op basis van je interacties met het systeem. Hoe meer je het gebruikt, hoe persoonlijker je ervaring wordt en laten we eerlijk zijn, dat kan soms een beetje akelig zijn. Hier volgt een vereenvoudigd overzicht van hoe het algoritme precies werkt:
Gebruikersinteracties: Het algoritme houdt rekening met hoe je met inhoud omgaat, inclusief likes, shares, reacties en de tijd die je besteedt aan het bekijken van video's. Het let op de video's die je volledig bekijkt versus de video's die je overslaat.
Video-informatie: Details zoals ondertitels, geluiden, hashtags en zelfs de specifieke elementen in de video worden geanalyseerd om de inhoud beter te begrijpen en soortgelijke video's aan te bevelen.
Apparaat- en accountinstellingen: Het algoritme houdt rekening met je apparaattype, taalvoorkeur, landinstelling en andere apparaat-/account instellingen om de prestaties te optimaliseren zonder de diversiteit van de inhoud te beperken of te veel te personaliseren.
Het algoritme is ontworpen om ervoor te zorgen dat de feed van elke gebruiker, bekend als de "ForYou"-pagina, uniek is aangepast aan hun voorkeuren, wat leidt tot boeiende en vooral zeer verslavende gebruikerservaringen. Het past zich snel aan veranderingen in gebruikersgedrag aan, wat helpt bij het ontdekken van nieuwe inhoud en makers.
TikTok-tip: Je kunt je algoritme volledig resetten, want laten we eerlijk zijn, soms kan het een beetje overweldigend worden, niet? Ga simpelweg naar Instellingen & Privacy > Content voorkeuren > Je ‘Voor Jou’-feed vernieuwen. En voilà, nu kun je weer vanaf nul scrollen en nieuwe voorkeur en aangeven aan het algoritme.
TikTok beïnvloedt trends binnen allerlei domeinen, zoals muziek, eten, huidverzorging, mode, bewustwording, movements, social challenges en memes. De combinatie van een zeer gepersonaliseerd algoritme, de kracht van gemeenschapsbetrokkenheid door middel van uitdagingen en hashtags, de impact van influencers, interactieve live-uitzendingen en directe winkelmogelijkheden maken van TikTok een sterke kracht in het zetten van trends en het stimuleren van verkopen in de hedendaagse samenleving. Hier is een gedetailleerder overzicht van hoe TikTok trends stimuleert, wat nuttig kan zijn voor je eigen bedrijf of klanten:
Algoritmische ontdekking & betrokkenheid: Zoals eerder besproken, is het algoritme vanTikTok zeer seleZectief in het personaliseren van inhoud voor zijn gebruikers. Het leert snel de voorkeuren van gebruikers en toont hen inhoud die hen waarschijnlijk zal boeien, inclusief de introductie van nieuwe producten en trends die aansluiten bij hun interesses. TikTok beschouwt gebruikersinteractie als een indicator van de kwaliteit van je inhoud, waarbij het ervoor kiest om video's met een hogere betrokkenheid aan een breder publiek te presenteren. Naarmate eenvideo meer interacties krijgt, neemt de kans toe dat deze op talrijke "For You"-pagina's wordt getoond. Zorg er dus voor dat de inhoud die je bedrijf op TikTok promoot, de moeite waard is om mee te engageren. Stel vragen aan je publiek, creëer inhoud die het waard is om over te praten, maak inhoud die door je publiek opnieuw gecreëerd kan worden,... Kortom, engagement is key.
Virale challenges en hashtags: Challanges en hashtags zijn krachtige hulpmiddelen op TikTok voor het zetten van trends. Wanneer gebruikers, influencers of merken een challenge of hashtag creëren, kan deze snel viraal gaan, waardoor massale deelname wordt aangemoedigd en het bewustzijn van bepaalde producten, stijlen of trends zoals de #oldmoneyaesthetic,#fightingcoupledance, en meer wordt verspreid. Doe mee met virale trends met je bedrijf of probeer zelf een uitdaging te starten; misschien bedenk jij wel de volgende virale TikTok-trend!
Samenwerkingen met influencers: Influencers en makers op TikTok spelen een belangrijke rolbij het vormgeven van trends. Merken werken vaak samen met hen om producten te promoten vanwege hun vermogen om grote publieken te bereiken en te beïnvloeden. Deze partnerships kunnen de zichtbaarheid en wenselijkheid van een product aanzienlijk vergroten. Als bedrijf doe je er goed aan om samen te werken met TikTok-influencers, omdat dit je product of dienst echt vooruit kan helpen.
UGC: Het TikTok platform moedigt User Generated Content (UGC) inhoud sterk aan in 2024, wat betekent dat iedereen een trend kan starten. Bovendien heb je niet eens veel volgers nodig om aan UGC te doen. Wanneer gebruikers hun unieke kijk op mode, schoonheid of welk productgebruik dan ook delen, kunnen zij trendsetters worden, waardoor de trends die op TikTokcirculeren verder diversifiëren. Je kunt ook samenwerken met makers van UGC om je bedrijf te stimuleren en bepaalde items of aspecten binnen je bedrijf te laten zien. Probeer samen te werken met kleine UGC-makers om je bedrijf te boosten. Benader hen of kondig op je TikTok-pagina aan dat je op zoek bent naar dit soort contentmakers. (Dit creëert ook meer awareness voor je bedrijf😉)
Live-uitzendingen: De live-uitzendfunctie van TikTok maakt real-time interactie tussen makers of merken en hun publiek mogelijk. Deze functie kan worden gebruikt voor productlanceringen, livebeoordelingen, Q&A's en meer, waardoor een onmiddellijke en interactieve winkelervaring ontstaat. Als bedrijf kun je ook live-uitzendingen gebruiken om bestaande producten te promoten of om met je publiek in contact te komen en een persoonlijkere band te creëren.
Shoppable posts: TikTok integreert meer directe winkelfuncties, zoals shoppable posts en links, waardoor het voor gebruikers gemakkelijker wordt om producten direct via de app te kopen. Dit vermindert de stappen van ontdekking tot aankoop, waardoor de winkelervaring gestroomlijnd wordt. Een ideale functie dus om extra verkopen met TikTok te genereren.
Community en nichemarkten: Heb je je nichemarkt al gedefinieerd? De diverse TikTok gemeenschap betekent dat nicheproducten en -trends een ontvankelijk publiek kunnen vinden.TikTok maakt het mogelijk om trends te laten ontstaan uit verschillende subculturen, waardoor het een broedplaats is voor diverse en inclusieve trends. Denk maar aan niches zoals koppels(relaties), kookinspiratie, spiritualiteit en tarot kaarten, anti-aging, een bedrijf oprichten, cryptonieuws enzovoort.
TikTok-weetje: Gebruikers hebben bijna twee keer zoveel kans om nieuwe onderwerpen te ontdekken en erin geïnteresseerd te raken waarvan ze zich eerder niet bewust waren door hun interacties op TikTok. (bron: TikTok Business)
TikTok heeft ongetwijfeld de marketingwereld getransformeerd door merken kansen te bieden om met een gigantisch groot publiek in contact te komen en trends te sturen. Dankzij het strategische gebruik van het geavanceerde TikTok algoritme, boeiende inhoud en directe interactie met de community, beschikken marketeers over een krachtig marketinginstrument. Succes op TikTok is gebaseerd op creativiteit, authenticiteit en een diepgaand begrip van de gebruikersbasis. De kans bestaat niet alleen om trends te volgen, maar ook om ze te zetten, gebruikmakend van de kracht om echte connecties te creëren en merkgroei te stimuleren.
TikTok vormt de basis voor innovatieve marketingstrategieën, creëert blijvende indrukken en stimuleert de betrokkenheid van consumenten. Het TikTok-platform gebruiken is meer dan een trend in marketing; het is een strategische zet voor merken die willen slagen in het digitale tijdperk.
.svg)
.png)