Belangrijke wijziging: Google Ads verwijdert gegevens ouder dan 11 jaar

Op 13 november 2024 introduceert Google een nieuwe richtlijn voor de opslag van gegevens binnen Google Ads. Deze wijziging houdt in dat alleen gegevens die maximaal 11 jaar oud zijn, op de servers van Google worden bewaard. Alle gegevens die ouder zijn dan deze termijn zullen worden verwijderd. Het is cruciaal voor adverteerders om zich bewust te zijn van deze verandering, vooral als ze afhankelijk zijn van historische gegevens voor hun analyses en rapportages.

‍
Google Ads, dat in oktober 2000 begon als Google AdWords, is uitgegroeid tot het toonaangevende platform voor online adverteren. Het biedt bedrijven de mogelijkheid om hun advertenties te tonen aan consumenten die actief op zoek zijn naar producten of diensten. In de loop der jaren is Google Ads steeds geavanceerder geworden en maakt het gebruik van data en slimme algoritmes om doelgerichte campagnes te creëren. Met de toenemende focus op gegevensprivacy heroverwegen techbedrijven zoals Google hun gegevensopslagstrategieën, wat leidt tot meer strikte richtlijnen over hoe lang gegevens worden bewaard.

‍
Wat betekent deze wijziging voor adverteerders?

Vanaf de invoerdatum kunnen gebruikers die de Google Ads API raadplegen, zoals GoogleAds.Search of GoogleAds.SearchStream, alleen gegevens tot 11 jaar oud ophalen. Dit betekent dat informatie over prestaties, facturering en andere historische rapporten die verder teruggaan dan deze periode niet meer beschikbaar zal zijn. Voor veel bedrijven kan dit gevolgen hebben voor hun langetermijnanalyses en de evaluatie van marketingstrategieën.
‍

Het is daarom belangrijk voor adverteerders om hun huidige gegevensbeheerstrategieën te herzien. Als er cruciale historische gegevens zijn die mogelijk worden beïnvloed door deze wijziging, moeten deze vóór de deadline worden geëxporteerd en veilig opgeslagen. Het is ook nuttig om contact op te nemen met bureaupartners om te bespreken hoe deze wijziging hun analytics en rapportages kan beïnvloeden en welke stappen ze kunnen ondernemen om zich aan te passen aan de nieuwe richtlijnen. Hoewel niet alle gebruikers onmiddellijk actie hoeven te ondernemen, kan deze wijziging verstrekkende gevolgen hebben voor degenen die langetermijngegevens gebruiken. Door tijdig actie te ondernemen, kunnen adverteerders ervoor zorgen dat hun marketinganalyses effectief en ononderbroken blijven.

‍